Як модель кругового споживання підкорює моду
Декілька десятиріч тому «експерти із секонд-хендів» бігали в різноманітні благодійні крамниці чи долучалися до аукціонів на eBay. А зараз, в еру телефонів, є застосунки, на кшталт Shafa.ua чи OLX, де можна поділитися чи оновити власний гардероб. Є, навіть, спеціальні сайти, де можна майже за безцінь придбати дизайнерський одяг, взуття та аксесуари, аби надати їм друге життя.
Люди вже досить давно переробляють сміття, купують житло на вторинному ринку й носять «чужий» одяг, і не важливо, роблять вони це задля порятунку планети, аби заощадити, або й з обох причин. Технологічний прогрес останніх років спростив, пришвидшив та зробив цей процес доступнішим, тому до нього долучається дедалі більше людей і брендів.
Водночас сучасна індустрія моди, що й досі використовує лінійну модель комерційної діяльності, щороку виробляє понад 100 млрд різноманітних товарів, які потребують величезних ресурсів нашої планети. На жаль, коли речі стають непотрібними, їх викидають на смітник замість того, аби передавати для повторного використання. За статистикою, щосекунди викидаються текстильні вироби обсягом 1 вантажівка, а це дуже погано для нашої планети.
Тому індустрії моди потрібна реорганізація, зміна методів роботи та моделі діяльності. Перехід до кругової моделі дасть змогу максимально використовувати кожну складову циклічності життя одягу. Усе починається з дизайну та «тривалості життя» кожного товару, потім обрання матеріалів з огляду на їхній вплив на довкілля, далі виготовлення товару згідно з нормами етики і справедливості. Після продажу, згідно з круговою моделлю розвитку індустрії моди, предмет одягу потрібно ремонтувати чи підлаштовувати, здавати в оренду, обмінювати на інший чи продавати до крамниці вживаних товарів, аби люди менше купляли та, відповідно, викидали в сміття.
Проте не тільки індустрія моди не бажає замислюватися над впливом на довкілля, це спостерігається і в інших сферах життя. Наприклад, класичні (фізичні) казино споживають набагато більше електроенергії за онлайн казино, популярність яких стабільно збільшується останніми роками. Згідно з нещодавнім звітом про споживання електроенергії казино Лас-Вегаса, середній місячний обсяг споживання електроенергії тамтешнім казино в грошовому еквіваленті становить 350 000 дол. США. Іншою сферою скорочення впливу на довкілля є електричні автомобілі, що є «зеленою» альтернативою машинам із двигунами внутрішнього згорання. Наприклад, у Європі електричне авто виробляє на 69% менше CO2 на 1 км проти авто з ДВЗ, але все залежить від джерела електроенергії.
Яскравими прикладами кругової моди є сайті з перепродажу та орендування, але такі ж ініціативи вже жевріють і з-поміж іменитих брендів. Однією з компаній, яка вже почала задумуватися над впливом моди на клімат та довкілля, є «H&M», керівництво якої переконане, що кругова модель здатна знизити чи обмежити вплив на довкілля без шкоди для моди та стилю покупців.
Аби відійти від концепції «бери, роби й викидай», керівники «H&M» воліють розрубити цей ланцюг лінійного виробництва, аби подовжити строк використання одягу і відтермінувати день, коли він опиниться на звалищі. Представники компанії пропонують клієнтам товари, які раніше належали іншій людині, розширюють можливості орендування товарів, створюють програму «користуйся та доглядай» та ремонту одягу.
Ба більше, у сфері моди зараз назріває нова законодавча ініціатива в країнах ЄС, що передбачатиме створення постійного руху задля впровадження кругової та міцнішої моди. Ця ініціатива спонукатиме серйозніше ставитися до кругової моделі, тому компаніям, що воліють продавати одяг у країнах ЄС, доведеться пропонувати міцніший одяг, який можна ремонтувати, використовувати повторно та переробляти. Тобто, скоро з’явиться більше компаній, що пропонуватимуть перепродаж та орендування одягу.
Нові законодавчі ініціативи, напевне, змусять компанії більш свідомо та відповідально ставитися до процесів виробництва та продажу модних товарів. Водночас, на думку фахівців, представники країн-членів ЄС мають розуміти ширший контекст, адже мода – глобальна, тому, задля задоволення вимог нового законодавства, потрібно ще багато чого зробити.
Концепція кругової моди – це крок у правильному напрямі, що сприятиме боротьбі з «одноразовою» модою та шкодою, яку ми завдаємо нашій планеті, коли викидаємо речі, які нам більше не потрібні. Водночас така ініціатива – це крапля в морі проти обсягу нашого споживання, тому відповідальними мають бути не лише продавці та виробники, а і споживачі, адже їм потрібно навчитися менше «споживати» одягу.
