Нині Facebook розкриє замовників політреклами та їхні бюджети
Із 18 березня Facebook введе верифікацію замовників політичної реклами і публічно розмістить базу даних української політагітації.
Також можна буде зіставити рекламні бюджети політиків. Про це Руху “Чесно” повідомив керівник корпоративних комунікацій Facebook у Центральній і Східній Європі Ян Щегенни, пише OBOZREVATEL.
“У середині березня ми запустимо інструменти для того, щоб зробити політичну рекламу (для України. — Ред.) на Facebook прозорою. Від рекламодавців вимагатимуть оприлюднити, хто саме платить за політичну рекламу. Ми будемо зберігати ці дані протягом семи років у публічній бібліотеці. Там міститиметься інформація про те, як реклама поширювалася, наприклад, діапазон витрат, показників, а також демографія про тих, хто бачив рекламу, їхній вік, стать і локацію”, — розповів у листі Щеґенни.
Щеґенни додав, що корпорація глобально блокує і видаляє фіктивні облікові записи, обмежує поширення неправдивої інформації.
Так, у лютому Facebook тимчасово поширив в Україні заборону купувати виборчу рекламу з-за кордону.
“Наприклад, нещодавно ми видалили низку облікових записів і сторінок у Facebook та Instagram, які, будучи частиною мережі, що виникла в Росії і діє в Україні, залучалися до скоординованої неавтентичної поведінки”, — написав Щеґенни.
Він додав, що для кращого розуміння ситуації в країні Facebook співпрацює з Центральною виборчою комісією України, фактчекерами, дослідниками та громадськими активістами.
Як відомо, витрати на політрекламу у Facebook — суттєва дірка в прозорості вітчизняних політичних фінансів, на яку звертають увагу профільні агентства та громадські організації. За словами керуючого партнера комунікаційної групи PlusOne Максима Саваневського, всі кроки, які соцмережа здійснює в рамках “контролю за маніпуляціями”, були викликані “тиском з боку окремих політиків у США”, пише він у блогах “УП”.
“Нові правила значно ускладнять роботу українських політиків в інтернетах, адже тепер доведеться світити суми грошей, витрачені на рекламу. Ймовірно, частина бюджетів перейде з Facebook/Instagram до Google, який поки не заморочується процедурами ідентифікації рекламодавців”, — вважає він.
З 18 березня має змінитися таке:
- Уся політична реклама буде маркуватися повідомленням “Paid for by…” — тобто вказуватиметься, хто заплатив за політичну рекламу.
- До 18 березня сторінки, які запускають рекламу, зобов’язані пройти процес ідентифікації.
- Якщо ви хочете запускати рекламу, то необхідно підтвердити свою особистість.
- Процес перегляду документів триватиме до 48 годин.
