Дети с лишним весом более восприимчивы к рекламе еды
Дети с лишним весом – самая благодарная аудитория для рекламы вредных продуктов и напитков.
Дети с лишним весом — самая благодарная аудитория для рекламы вредных продуктов и напитков, установили ученые из США, труд которых опубликован в Journal of Pediatrics.
Как говорится в пресс-релизе Детского медицинского центра в Цинциннати , число случаев детского ожирения выросло в три раза в США за последние 30 лет, и программы по продвижению продовольственных товаров являются одним из факторов этой “эпидемии”. Ежегодно компании тратят более 10 миллионов долларов, чтобы рекламировать продукты питания для детей. При этом 98% такой продукции, рекламируемой по телевизору, содержит большое количество жира, сахара или соли.
Доктор Аманда Брюс и ее коллеги из университета Миссури-Канзас и Медицинского центра при университете Канзасаизучили состояние 10 детей с нормальным весом и 10 детей с лишним весом в возрасте 10-14 лет. Исследователи использовали снимки магнитно-резонансной томографии головного мозга, оценивая объем кровотока, как меру мозговой активности.
“Нам было интересно, будет ли различным ответ мозга на продуктовые торговые марки у обеих групп детей”, — цитируются в сообщении слова доктора Брюса.
Детям были показаны 60 продуктовых логотипов и 60 непродовольственных логотипов, а снимки МРТ показали, какой отдел головного мозга реагирует на знакомые торговые марки.
Повышенная активность в мозговых центрах вознаграждения была отмечена у полных детей. А у детей с нормальным весом была отмечена лучшая активность в структурах головного мозга, связанных с самоконтролем, когда они смотрели на продуктовые логотипы. В целом, дети с нормальным весом показали большую “стойкость” по отношению к вредным продуктам, чем дети с лишним весом.
Ученые считают, что тренинги по самоконтролю могли бы помочь бороться с лишним весом, а тем детям, кто уже им страдает, помочь научиться контролировать свой аппетит, разжигаемый рекламой.